본 연구는 해양수산부가 제작한 키치 홍보영상과 일반 홍보영상에 대한 시청자의 호감도, 구매의도, 지속시청의 도, 콘텐츠 추천의도 차이를 검증하기 위해 독립표본 t-검정을 실시하였다. 분석을 위해 2020년 3월 19일부터 4월 2일까지 온라인 설문 후 오류가 없는 212부를 최종 분석에 사용하였다. 분석결과 첫째, 호감도는 키치 홍보영상이 일반 홍보영상보다 상대적으로 높은 선호도를 보였다. 둘째, 구매의도는 키치 홍보영상과 일반 홍보영상 간 차이가 없는 것으로 나타냈다. 셋째, 지속시청의도는 키치 홍보영상이 일반 홍보영상보다 상대적으로 높은 선호도를 보였 다. 마지막 콘텐츠 추천의도는 키치 홍보영상이 일반 홍보영상보다 상대적으로 높은 선호도를 보였다. 이러한 결과 로 볼 때, 키치 홍보 영상이 공공기관 이미지 형성에 긍정적인 효과를 제공할 수 있지만 이익 창출 측면에서는 일 반 홍보영상과 차이를 보이지 않았다. 본 연구 결과는 중앙정부에서 홍보영상 제작에 있어 시청자의 시청태도를 이해하는데 도움을 제공할 것으로 판단된다.
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