본 연구에서는 감각과 인지, 다감각, 음악과 컬러분야의 선행연구를 검토하여 실험을 설계하여 소형 자동차 광 고에서 음악과 컬러배색의 다감각적 조화에 대한 효과를 검증 하였다. 가상의 실험을 통해, 광고 음악과 컬러 배색 의 조화의 효과를 검증하였고, 음악과 컬러배색이 형용사 언어를 유도할 수 있음을 확인 하였다.
본 실험에서 소형 자동차 광고에 사용된 광고 배경 음악과 컬러배색이 특정한 형용사 언어(semantic meaning) 를 연상하도록 유도하는 실험 설계를 통하여, 럭셔리한(vs. 캐주얼한) 컬러배색과 클래식(vs. 팝)한 음악이 럭셔리 의 감성 언어를 유도함을 확인 하였다. 광고음악과 컬러배색의 유도한 감성 언어인 럭셔리가 의미적으로 일치했을 때 일치하지 않았을 경우보다 소형 자동차 광고에 긍정적인 평가에 영향을 미쳤다. 컬러배색과 광고배경음악이 유 도한 럭셔리의 감성언어 일치는 소형 자동차를 고급스럽게 인지하게 하였으며, 이는 소형자동차와 광고에 대한 긍 정적인 평가와 높은 구매의도를 유도 했다. 결과적으로, 광고의 배경 음악과 컬러배색의 의미론적 조화 (congruence)가 유도한 시너지 효과를 검증 하였고 이는 광고평가와 소형자동차 평가에 긍정적인 영향을 미쳤다.
