초록
기본 연구의 목적은 브랜드와 광고모델의 개성일치성 과 광고모델의 사전 선호도가 브랜드태도에 어떠한 영 향이 있는지 알아보는 것이다. 이를 위해, BMC(Brand Personality-Model-Congruity) 공식을 활용하여 브랜드- 모델 이미지 일치성을 확인하였으며, 연구 결과는 다 음과 같다. 첫째, 브랜드-모델 개성일치성은 제품의 유형(고관 여감성 및 저관여이성)과 관계없이 브랜드에 대한 우 호적인 태도를 형성케 한다. 둘째, 브랜드-모델의 개성 일치 상황에서 광고모델에 대한 사전 선호도는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미친다. 이와 같은 결과는 광고의 정보원천으로 광고모델 의 선정시 브랜드와의 개성 일치성을 고려하지 않고 광고모델의 인기와 선호도에 의존할 경우 브랜드에 대 한 긍정적 이미지 형성에 바람직하지 않을 수 있음을 시사하고 있다.
