오늘날 디지털 환경의 발전으로 인해 다양한 뉴 미디어의 등장으로 이전보다 메시지의 생산자와 수신자간의 쌍 방향 커뮤니케이션이 활발히 이루어지고 있다. 그 중 포스터 및 광고를 비롯하여 디자인과 예술의 다양한 분야와 장르에서 그 발전의 속도는 하루하루 급변하게 변화하고 있다. 특히 포스터 디자인은 전통적인 인쇄물 매체의 방 식에서 오늘날 다양한 인터넷 매체(웹사이트, SNS 등)를 통해 수신자에게 전달되고 있다. 이에 본 연구는 2012년 부터 출범한 아트부산의 기존방식의 전통적인 인쇄포스터에서 변화된 2018년, 2019년도에 제작된 무빙포스터의 사례를 바탕으로 새로운 콘텐츠 플랫폼에 맞게 발전하고 하고 있는 무빙포스터 디자인의 표현방법에 적용되고 있 는 특성과 무빙포스터의 효과를 검증하였다. 검증결과 무빙포스터에 대한 주목도의 경우 2018년에 제작된 무빙포 스터가 더욱 높게 나타났으며, 호감도의 경우 2019년 아트부산 포스터가 더욱 높게 나타났다. 마지막으로 브랜드 인지도의 경우 두 포스터 간 차이를 발견할 수 없었다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 무빙포스터는 송신자에서 수신자로 이어지는 단선적인 커뮤니케이션을 벗어나 상호작용적 커뮤니케이션이 가능한 포스터 환경을 조성함으로 서 새로운 매체플랫폼에 효과적인 무빙포스터의 제작에 대한 논의와 무빙포스터디자인의 실무적인 시사점을 제안 하였다.
