초록
본 연구는 기호학적인 분석이다. 인쇄광고의 시각적 자극에 의해 느껴지는 공감각 현상을 통해 감각이 전 위되는 의미를 분석해보고, 이차적 해결은 기호학적 분석인 바르트의 분석틀을 가지고 퍼스의 도상(icon), 지표((index), 상징(symbol)을 참고하여 그 특징적 현상 을 밝혀보는데 목적을 두고 있다. 분석결과, 첫째, 인 쇄광고에서 감각이 지닌 본질적인 의미를 이해하고, 그 의미와 속성을 커뮤니케이션 측면에서 공감각으로 표현하여 보다 효과적인 광고가 되어야 할 것이다. 둘 째, 인쇄광고에서 감각을 자극하여 행동을 유발시키고 다른 감각들과 조화롭게 표현될 수 있어야 한다. 셋째, 인쇄광고는 하나의 감각으로 자극되기보다는 여러 감 각이 함께 자극이 된다면 더욱 설득력이 있을 것이다. 본 연구는 시각적 자극에 의해 전달되는 과정에서 다른 감각으로 느껴지는 것을 알 수 있었다. 따라서 이 연구결과는 향후 효과적인 인쇄광고제작에 있어서 전략적 방안으로 제공되길 기대한다.
