본 연구는 가치사회 패러다임에 따른 도시의 브랜드화 전략으로써 형태재인의 이론을 적용하여 도시 브랜드 아 이덴티티 디자인 연구의 방향성을 제시하고자 하였다. 우선, 도시 브랜딩의 개념과 브랜드 아이덴티티 디자인의 역 할에 대하여 이론적으로 고찰하였으며 도시 브랜드 아이덴티티 디자인의 구성요소(로고타입, 심벌타입, 슬로건, 색 채) 및 형태 재인의 개념과 그 프로세스를 통해 형태재인을 활용한 도시 브랜드 아이덴티티 디자인 연구 모형을 도출하였다. 도출된 요인에 따라 국내 문화도시 7곳(경기 부천시, 강원 원주시, 충북 청주시, 충남 천안시, 경북 포 항시, 제주 서귀포시, 부산 영도구)을 사례로 채택하여 분석하였으며, 각 디자인의 형태적 구조와 브랜드 아이덴티 티 디자인의 시각적 구성 요인의 소비자 선호도를 확인하기 위해 추가적으로 선호도 조사를 진행하였다. 그 결과 도시 브랜드 아이덴티티 디자인은 시각적 안정감과 브랜드 심벌 로고 및 컬러 중심으로 함축된 도시 브랜드의 메 시지를 전달하는 것이 효과적임을 확인할 수 있었으며, 이에 따라 향후 도시의 브랜드화에 따른 도시 브랜드 아이 덴티티 디자인의 연구 및 개발 방향성을 제시하고자 하였다.
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