문화 유사도가 높은 중국에서 한국 리얼리티 예능 프로그램의 높은 시청률과 지속적인 한국 리얼리티 예능 프로 그램 수입이 증가하고 있는 시점에서 한국 리얼리티 예능 프로그램에 대한 중국 시청자의 태도를 측정하는 연구가 필요하다. 이에 본 연구는 이용과 충족 이론을 바탕으로 한국의 리얼리티 예능 프로그램인 <삼시세끼 어촌편 1>에 대한 중국 시청자들의 시청동기가 무엇이며, 시청동기가 시청만족도와 시청몰입에 어떠한 영향을 주는지 알아보고, 시청만족도와 시청몰입은 재시청의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 분석결과 첫째, 한국 리얼리티 예능 프로그램인 삼시세끼 어촌편 1에 대한 중국시청자의 시청동기 요인은 ‘오락 추구’, ‘사회적 교류’, ‘대리만족’, ‘현 실 도피’, ‘출연자 관심’, ‘컨텐츠 선호’ 요인으로 나타났다. 둘째, 한국 리얼리티 예능 프로그램인 삼시세끼 어촌편 1에 대한 중국시청자의 시청동기 요인이 시청만족도에 미치는 영향 결과 ‘오락 추구’, ‘대리만족’, ‘현실 도피’, ‘출 연자 관심’, ‘컨텐츠 선호’요인이 시청만족도에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 셋째, 한국 리얼리티 예 능 프로그램인 삼시세끼 어촌편 1에 대한 중국시청자의 시청동기 요인이 시청몰입에 미치는 영향 결과 ‘출연자 관 심’, ‘오락 추구’, ‘현실 도피’, ‘사회적 교류’, ‘컨텐츠 선호’요인이 시청몰입에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인 되었다. 넷째, 삼시세끼 어촌편 1의 시청만족도와 시청몰입이 재시청의도에 모두 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확 인되었다. 본 연구는 지금까지 많이 진행되지 않았던 중국에서 방영하고 있는 한국 리얼리티 예능 프로그램에 대 한 중국 시청자들의 시청태도를 분석했다는데 의의가 있으며, 본 연구결과는 리얼리티 예능 프로그램 제작 시 중 국인들의 시청태도를 이해하는데 자료가 될 것이다.
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