본 연구는 국내 수입 맥주 매출 상위를 차지한 브랜드의 패키지디자인을 분석하려는 시도이다. 연구 진행은 선행 연구를 통해 맥주 산업의 전반적인 고찰을 한 후 패키지디자인을 거시적인 관점을 토대로 각 연구대상들을 미시적으로 로고타이프와 색채 그리고 일러스트레이션과 레이아웃을 중심으로 분석한 후 최종적으로 이들의 상호 비교를 통해 어떤 차이점과 공통점이 있는지를 밝혀 내겠다. 먼저 로고타이 프 관점에서‘TSINGTAO’는 산세리프체를 변형한 스타일로 대문자를 기본형으로 하여 강한 주목성을 주 는 디자인을 하였고‘Heineken’은 이니셜을 제외하고 나머지는 소문자를 기본으로 세리프체 계열을 변 형하여 영문‘e’3개를 왼쪽으로 기울여 마치 웃는 듯한 느낌이 들게 형상화 하였으며‘Hoegaarden’은 브 랜드명을 영문 이니셜 H를 제외한 나머지는 소문자를 기본형으로 한 로만체 스타일을 바탕으로 디자인 한 후 외곽을 전부 하나의 면으로 연결하여 마무리 하였다. 색채 면에서‘TSINGTAO’는 붉은색의 배경 위에 브랜드는 영문을 활용하여 흰색을 사용하였고 바로 하단에 있는 한자는 무지개 금색을 사용하였 다. 보조색 사용은 이 주색이 돋보이도록 보색인 녹색을 사용하였다.‘Heineken’은 전체적으로 초록을 주색으로 브랜드명과 중요 정보들은 대부분 흰색을 사용하여 세련된 느낌을 주었고 중앙에 별은 빨간색 을 사용하여 크리스마스 파티의 느낌이 주려 하였고‘Hoegaarden’은 최대한 색채를 절제하여 병색을 제 외한 나머지가 전체적으로 흰색의 느낌이 들게 한 후 부분적으로 로고타이프는 배경색만 남색을 그 외 일러스트레이션은 금색을 은은하게 사용하였는데 이는 상대적으로 디자인을 소박하게 함으로서 제품력 으로 승부를 걸겠다는 의지로 이해된다. 일러스트레이션에서 ‘TSINGTAO’는 청도의 명승지 중 하나인 잔교의 ‘회란각’을 파도와 어울리게 형상화하여 중앙 상단에 삽입하였고 보리를 형상화한 원을 양쪽에서 해태의 형상이 지지하고 있게 표현하였으며‘Heineken’은 중앙에 전통적으로 사용해 왔던 별 모양과 브 랜드명을 감싼 전통 리본 모양의 띠 그리고 과거에 유명 대회에서 수상한 메달 2개의 형상을 표현하였 다.‘Hoegaarden’은 메인라벨 중앙에 위치한 브랜드 상단에 조합장의 손과 주교의 손에 각자의 상징물 을 쥔 모습을 형상화하였고 좌상단과 우하단에 주원료인 보리와 밀 등의 과일을 단색으로 표현하였다. 레이아웃은 공통적으로 가로형의 로고타이프를 중앙 정렬한 후 그 바로 윗부분에 각 기업이 의미를 부 여한 심벌을 삽입하여 균형을 잡았다. 차이점은 대부분 병목라벨에도 가로형으로 정리한 반면에 ‘Heineken’은 세로형 로고타이프와 그 상단에 별 모양의 심벌을 사용한 것이 달랐다.
