본 연구는 중국시장의 한국 프리미엄 화장품 대상으로 패키지 디자인 시각적 요소의 요인을 밝히고, 패키지 디자인 시각적 요인이 브랜드 연상, 브랜드 신뢰를 통해 구매의도에 미치는 영향을 밝히는 것이 다. 이를 위해 한국 프리미엄 화장품 브랜드 패키지 디자인에 대해 중국 상하이 여성을 대상으로 양적 연구를 진행하였다. 연구의 결과는 첫째, 패키지 디자인의 시각적 요소 중 색채와 용기 요소가 브랜드 연상에, 색채 요소가 브랜드 신뢰에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 패키지 디자인의 시각 적 요인 중 색채 요소가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 연상, 브랜드 신뢰 중 브랜드 신뢰가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 통해 패키지 디자인의 색채 요인이 중국 소비자들의 구매행동에 중요한 요소임을 확인할 수 있었으며, 브랜드에 대한 감성적 요인 보다 이성적 요인이 중요함을 알 수 있었다. 이와 같은 결과는 중국시장에서의 한국 화장품 산업에 대 한 학문적 및 실무적 시사점을 제공할 수 있다.
