브랜디드 콘텐츠는 광고의 영역으로 최근 많은 기업에서 다양한 방법으로 소비자와 소통을 시도하고 있다. 브랜디드 콘텐츠는 기본적으로 제품과 서비스에 대한 간접적 이야기를 전달하고 있지만, 단순 광 고와는 다르게 브랜드가 소비자에게 전달하고 싶은 ‘가치’를 중심으로 콘텐츠를 재탄생시키는 차별점을 가지고 있다. 본 연구는 다양한 브랜디드 콘텐츠 사례들을 매체 유형에 대입해 브랜디드 콘텐츠의 최신 동향과 특성을 살펴보고, 매체 유형별 역할을 분석해보고자 한다. 이를 위해 브랜디드 콘텐츠의 배경에 대한 논의와 개념적 정의 및 특성을 검토하였으며, 최근 3년간 Clio Award의 브랜디드 콘텐츠 분야 수 상작 및 후보작 총 88편을 수집하였다. 전통적인 매체와 새로운 매체를 분석의 틀로 사용하였으며, 최 근 브랜디드 콘텐츠를 포함한 광고영역에서의 크리에이티브 방향성과 특성에 대한 논의를 진행하였다. 각 매체의 콘텐츠 내용과 형식에 따른 주요 쟁점을 종합해보면, 첫 째, 기업의 브랜드와 연관성을 가진 사회문화적인 이슈를 다양한 형식과 크리에이티브로 전달하고 있음을 확인하였고, 둘째, 데이터와 신기 술을 활용한 기존 형식의 탈피가 가장 주를 이루었다.
