본 연구의 목적은 현재 우리나라에서 실시하고 있는 방송프로그램의 품질을 평가 제도를 조사하고, 디자인 측면에서 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 품질 평가 방안을 제안하고자 함에 있다. 연구의 배 경이 되는 현상에 하여 심도 있게 고찰하고, 두 가지의 연구 문제를 도출하였다. 첫 번째, 켈러의 브 랜드 에쿼티 모델에 기반하여 제작한 평가 지표로 프로그램의 디자인적 요소를 분석할 수 있는가? 두 번째, 프로그램 브랜딩에 한 충성도는 채널 충성도로 연결될 수 있는가? 켈러의 브랜드 에쿼티(Brand equity) 모델과 케빈 로버츠의 러브마크(Lovemarks) 이론을 채널 브랜딩에 적용하여 분석하고, 두 가 지의 연구 문제를 가지고 실험을 실시하였다. 피터모빌의 허니콤 모델을 기반으로 설계한 실험 1과 2로 디자인 측면의 세부적인 정량적, 정석적 품질 평가 실험을 진행하였다. 본 연구는 채널보다 프로그램을 통한 선택이 이루어지고 있다는 결과와 함께 프로그램의 경쟁력이 곧 채널의 경쟁력이 된다는 결론을 도출하였다.
