광고 이미지에 보이는 수 많은 기제들은 각각의 의 미체계를 구성하며 제각기 다양한 의미를 가지고 있 다. 그 의미들은 문화적 배경 지식에 따라 시각적 표 현과 해석에 대한 차이가 존재하게 된다. 본 연구는 미술사 연구 방법인 E. 파노프스키의 도 상학을 통하여 현재 자동차 산업의 가장 큰 이슈인 친 환경 전기자동차에 대한 한국과 중국의 광고 이미지 속에 내재되어 있는 메시지 표현과 문화에 대해 탐색 하고자 하였다. 양국의 친환경 전기자동차 광고 이미지가 가지고 있 는 기제들은 전(前)아이코노그래피 단계에서 전기자동 차 이미지와 다양한 요소들을 통해 정보 전달을 하고 있다. 아이코노그래피 단계에서는 기제들이 이미지화 되며 전기자동차 광고의 의미가 극대화됨을 알 수 있 었다. 아이코놀로지 단계에서는 사회적, 문화적 해석을 할 수 있었다. 이는 향후 한국과 중국 시장을 목표로 하는 마케팅 전략과 광고 실행에 효율적인 접근 방법을 제시해 줄 수 있을 것이다.
