세계 자유 무역 협정인 FTA(Free Trade Agreement) 체제의 체결로 농산물 무역 자유화가 시작되자 시장 개방이 가속화되면서 국내 농산물은 상대적으로 경쟁 에서 밀려나게 되었다. 이에 대량 유통 체계가 확산되 면서 소비자 구매 가격 상승과 농가 수취 가격 하락이 초래되었다. 국내 농산물 시장에서 소비자의 인지도 확보를 위한 차별화된 브랜드 전략은 생존을 위한 필수 요소가 되었다. 본 연구를 통해 농산물 공동브랜드의 개념과 기능 에 대해 알아보고, ‘십승지 친환경 농산물 공동브랜드’ 의 사례를 통해 공동브랜드의 기초 자료로의 활용에 기여하고자 한다. 농산물 공동브랜드 개발 요소는 1) 공동브랜드 농산물 또는 지역의 현황조사, 분석, 평가 를 통해 특산물 발굴 및 타 상품과 차별화되는 요소를 추출할 수 있다. 2) STP전략, SWOT분석 등 다양한 분석 도구를 활용하여 포지셔닝 및 공동브랜드의 전략 방향을 설정할 수 있다. 3) 앞선 기초조사를 토대로 농산물 또는 지역에 맞는 차별화된 형태의 디자인 방 향을 제안할 수 있다. 본 연구는 농산물 공동브랜드의 개발에 있어서 기 초 자료로의 활용을 제시하였다는 점에서 연구의 의의 를 갖는다. 향후 농산물 공동브랜드의 효과적이고 차 별화된 개발에 도움이 되길 바라며 다양하고 폭넓은 연구가 이루어지길 바란다.
