최근 정부는 산재한 지역자원과 관련 사업의 통합 적 연계 계획을 구성하고, 자연 전통경관의 보존 및 마을의 정체성을 강화하는 등 지역의 문화적 자원을 활용하고자 한다. 이에 본 연구는 우리나라의 유교적 문화자원을 활용하는 방안을 검토하였으며, 그중 ‘선 비’의 생활양식과 정신 등을 현대적 재해석을 통해 자원으로써 활용하고자 하였다. ‘대구광역시 달성군 선비 문화허브 네트워크 활성화사업’을 사례로 공간적 범위 는 달성군 옥포면 기세리 일대다. 연구 범위는 브랜드 및 문화상품 개발로 한정하였으며, 세부적으로는 네이 밍 개발 과정, 슬로건 디자인, 심벌마크, 로고타입, 시 그니처, 색상활용 등의 사례를 분석하였다. 지역의 전 통문화자원의 브랜딩과 문화상품 사례를 조사·분석하 고 기세리 선비문화허브의 환경조사 및 브랜드 도출 과정, SWOT 분석 등을 통해 전통문화자원을 활용한 문화상품 디자인의 방향성을 제시한다. 본 연구는 유교적 문화자원 즉, 전통문화자원을 활 용하여 다양한 디자인적 활용가능성을 제시하였다는 점 에서 의의를 갖는다. 이를 통해 거주민의 지역에 대한 자긍심을 고취하여 지역 경쟁력을 강화하며, 지역 자산 에 대한 자긍심도 고취될 수 있다. 또한, 문화상품의 판 매를 통해 수익을 창출하여 주민이 능동적 경제활동을 통해 관광을 활성화하는 효과를 볼 수 있다.
