본 연구는 아프리카 TV 보이는 라디오 방송 BJ 속 성(전문성, 매력성, 친밀성, 신뢰성)과 몰입 요인(즐거 움, 호기심, 시간 흐름)이 별풍선 제공 의사에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 아프리카 TV 보이는 라 디오 방송 시청자를 대상으로 2018년 12월 7일 부터 8 일까지 2일간 실시간으로 설문을 실시하였으며 총 126 부를 최종 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 아프리 카 TV 보이는 라디오 BJ 속성은 신뢰성, 유희성, 친밀 성, 전문성, 매력성으로 나타났다. 둘째, BJ 속성(전문 성, 매력성, 친밀성, 신뢰성)이 별풍선 제공 의사에 미 치는 영향을 분석한 결과 BJ 매력성만이 별풍선 지불 의사에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 셋 째, 몰입 요인(즐거움, 호기심, 시간 흐름)이 별풍선 제 공 의사에 미치는 영향을 분석한 결과 즐거움 요인만 이 별풍선 제공 의사에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었다. 본 연구는 아프리카 TV 보이는 라디오 방 송을 진행하는 BJ 속성과 몰입 요인이 시청자의 자발 적 지불인 별풍선 제공 의사에 영향을 주는가를 이해 하는 자료로서 의미가 있다.
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