본 연구는 감성소비시대에 사회․문화 전반에 나타 나고 있는 레트로 현상에 관해 레트로 마케팅 활동과 레트로디자인 사례를 중심으로 분석한 실증연구이다. 연구는 문헌연구를 통한 레트로의 정의와 발생배경을 비롯한 레트로의 이해를 바탕으로 감성소비시대의 의 의와 감성소비자의 레트로 성향과 레트로 마케팅의 특 성에 관한 이론적 개념 정립과 의미를 선행연구를 통 해 정리하였다. 사례연구는 레트로 트렌드 분석을 위 해 마케팅의 활동현황을 세 가지로 분류하였다. 첫째, 소비장소의 노스텔지어를 자극하는 레트로 마케팅과 둘째, 소비상품의 리바이벌을 추구하는 레트로 마케팅, 셋째, 소비문화의 리메이크를 통한 레트로 마케팅 사 례 등으로 나누어, 마케팅활동과 내용 및 효과는 분석 표를 통해 분석내용을 추출하였다. 레트로디자인 활용 사례는 레트로 현상의 기조인 노스텔지아는 감성적․심 리적 요인으로 전제하고, 재현적 레트로디자인과 부활 적 레트로디자인, 재조합적 레트로디자인 등으로 유형 을 3분류하여 레트로디자인의 콘셉트와 디자인가치를 도출하였다. 분석결과 및 결론에서, 레트로디자인은 단 순히 재미만이 아닌 현대인의 감성 재현과 공감 형성 을 통한 세대 간의 문화이격을 줄이고, 세대 간의 소 통의 연결고리가 되는 감성디자인으로서 레트로디자인 이 또 하나의 대안임을 시사하고 있다.
로딩중...
