중국의 인터넷 문화는 특수한 발전 추세와 문화적 의미를 가지며, 전통적인 가치관념, 사회 구조의 변화 와 중국인들의 자아 의식의 발전 등과 밀접한 연관성 을 보인다. 1인 미디어는 크게 뉴스형, 문화형, 엔터테 인먼트형의 세 가지로 분류된다. 현재 중국의 1인 미디 어 발전 추세에서 문화형 1인 미디어는 점차 주류 미 디어로 부상하고 있다. 본 연구는 중국에서 지식비즈니 스 모델로 성공한 3가지 문화형 1인 미디어 브랜드의 그 발전 과정을 중심으로 연구를 진행한다. 수익창출에 성공한 문화형 1인 미디어 브랜드의 핵심 요소를 도출 하고, 1인 미디어 플랫폼의 브랜드 수립 및 브랜드 포 지셔닝에 대한 내용을 정리한다. 이들은 자신을 문화형 왕홍(網紅)으로 만들어 개인의 가치를 드러내고 지식상 품을 판매함으로써 경제적 수익을 획득한다. 문화형 1 인 미디어가 제공하는 지식콘텐츠 서비스는 엄청난 경 제적 수익 창출과, 높은 전문 지식을 전파하는 역할을 담당함으로써 현재 중국 사회 젊은층의 지적 갈증 문 제를 완화시키는 긍정적 작용을 하고 있다.
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