한국 영화 시장은 시네마노믹스라고 할 만큼 큰 규모로 성장하고 있다. 이에 영화관 공간 그래픽 디자 인에 장소성 반영을 제안하면서, 장소성 유형의 특징 과 기능을 알아보기 위해 9개 영화관의 실증 관찰 조 사와 방문객 설문 조사를 실시하였다. 에드워드 렐프 의 3가지 장소성 유형을 분석틀로 선정, 유형 분석을 진행하였다. 다음으로 방문객 설문 조사를 통해 <공간 그래픽 디자인의 4가지 기능>-A. 인지도 강화 기능, B. 차별화 기능, C. 표현 기능, D. 상징 기능 중 어떠한 효과가 나타나는지를 분석하였으며 아래의 결론을 도 출하였다. 첫째, 2가지 이상의 장소성 유형이 동시에 적용될 경우, 공간 그래픽 디자인이 방문객들에게 효 과적으로 작동하는 것을 알 수 있다. 둘째, 장소성 유 형2 <인문·문화적 요소>을 반영할 경우, 방문객의 라 이프 스타일과 문화를 활용하여 ‘B. 차별화 기능’이 강화되는 점을 확인하였다. 또한 장소성 유형 3<정서 적·상징적 요소>을 활용한 영화관은 영화의 명대사나 장면 등 상징적인 가치와 개성을 반영하여 정서적 관 계를 구축하여 ‘D. 상징 기능’이 발휘, 만족감을 이 끌어내고 있음을 알 수 있다. 셋째, 브랜드 가이드라인 을 충실히 따를 경우 ‘A. 인지도 강화’, 구매 의사 결정에 영향을 미치는 영화 서비스, 광고 등 정보 제공을 할 경우, ‘C. 표현 기능’이 작용함을 확인하였다.
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