지금까지 중국 경제가 발전하면서 점점 세계 시장 의 주목을 받게 되었고 많은 외국 브랜드들도 잇따라 중국 시장을 개척하기 시작하였다. 태도와 행위 의지 사이에 밀접한 관계가 있다는 감정 자극 이론을 중심 으로 제작한 영상 광고 연구는 광고가 유발시키는 익 숙함과 감정 등 반응에 집중되었다. 동시에 중국의 특 별한 사회 배경 때문에 중국소비자들은 자국 문화에 대한 매우 강한 감정적 반응을 보이는 민감한 감성적 특성을 형성하기 때문에 외국 브랜드들도 잇따라 중국 시장을 개척할 때 바로 중국적 요소가 들어 있는 각종 상업 광고를 제작하였다. 하지만 중국 문화 요소를 적 절하게 사용하지 못한다면 중국 소비자들의 불쾌감을 조성할 수 있고 불필요한 손해를 초래할 수 있다. 본 연구에서는 중국 시장에서의 중국 문화 요소를 활용한 2개 광고사례 중심으로 기호학의 분석 방법을 통해 광 고 속 고객들의 불쾌감을 일으키게 된 원인에 대하여 비교분석하고 정리하였다.
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