우리가 흉내, 모방이라고 말하는 것은 그 흉내의 행위를 가능하게 하는 실체가 반드시 전제가 되는데, 근대사회에서는 이미지 자체를 실제로는 존재하지 않 는 대상을 존재하는 것처럼 만드는 과정을 장 보드리 야르는 시뮬라시옹라하며 이 과정을 통해 구성된 것들 은 실제 존재하는 것과는 아무런 관련 없는 결과물을 시뮬라크르라 한다. 오늘날 광고제작물들은 전통형식 표현을 파괴하여 만들어지고 있는 경계에 있다고 본다. 이에 본 연구에 서는 1989년부터 2003년까지 게재된 베네통의 인종화 합의 캠페인 사례들을 시뮬라시옹 관점에서 포스트모 더니즘 현상을 발견하고자 분석했다. 그 결과, 베네통 광고는 시뮬라시옹의 가상현실에서 작가의 연출된 허 구성의 형태에서 만들어지고 있는 결과물인 시뮬라크 르이다. 또한 의류광고와 전혀 상관없이 흑과 백의 극 대비로 표현되어지고 있는 이중적인 의미로 나타나고 있는 형식과 장르에서 벗어나 있는 포스트모더니즘의 사상적 철학과 맥락을 같이 한다고 볼 수 있다.
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