인터넷 플랫폼과 모바일 동영상 앱이 주요한 정보 전파 수단인 오늘 날, 마이크로 영화광고의 형식이 점 점 더 활발해지며, 브랜드 디자인 영역에서 중요한 부 분이 되었다. 마이크로 영화광고는 전통 TV 광고와 비 교해 영화의 예술적 특징과 풍부한 서사 전략을 통해 소비자의 정서적 공감과 소비자의 브랜드 공명을 이끌 어내는 장기적인 목표에 중점을 둔다. 중국인의 독특 한 심미관, 가치관, 심리적 특징은 서양 소비자와 뚜렷 한 차이를 가지므로, 서사(스토리텔링) 전략의 유효성 또한 차이가 난다. 본 연구는 서사 전략의 측면에서 광고의 전달 효과를 분석하고, 광고, 서사, 심리학 이론을 토대로 중국 마 이크로 영화 광고의 서사전략 요소를 분석한다. 중국 과 서양에서 최근 주목받고 있는 광고 각 30개(총 60 개)를 선정하여 광고 안에 내재된 서사전략을 분석하 여 해당 요소의 특징을 도출하였다. 이후 도출된 특징 이 가장 잘 반영된 대표 브랜드 2개를 선정하여 심층 분석을 진행하였다.
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