본 연구는 중국 웹 드라마에서 새롭게 선보인 커 뮤니케이션의 수단인 탄막(弹幕 : Danmaku) 사용자의 이용동기와 획득충족(Gratification Obtained)이 무엇이 며, 탄막 이용동기가 탄막의 이용행위(읽기/올리기)에 미치는 영향과 이용행위가 획득충족에 미치는 영향을 분석 하였다. 분석을 위해 중국에 거주하고 웹 드라마 를 보면서 탄막을 사용한 경험이 있는 총 325명의 설 문지를 분석하였다. 분석결과 첫째, 웹 드라마 탄막 이 용동기는 ‘시간 보내기’, ‘오락추구’, ‘정보추구’, ‘공동시 청’, ‘사회교류’, ‘팬덤’등 총 6개 요인으로 나타났다. 둘 째, 웹 드라마 탄막 이용 후 얻는 획득충족은 ‘사회교 류’, ‘ 공동시청 ’, '팬덤', ‘오락추구’, ‘시간보내기’등 총 5개 요인으로 나타났다. 셋째, 웹 드라마 탄막 이용동 기가 탄막 이용행위에 미치는 영향을 분석한 결과 탄 막 이용기간은 이용행위에 긍정적인 영향을 주었다. 또한 탄막 이용동기 요인 중 ‘공동시청’ 요인은 탄막 ‘읽기’, ‘오락추구’ 요인은 탄막 ‘올리기’에 유의한 영향 을 주었다. 이러한 결과로 볼 때, 웹 드라마의 탄막 이 용기간이 오래될수록 이용자는 더 적극적으로 이용행 위에 참여하며 ‘공동시청’이 높을수록 웹 드라마를 보 면서 탄막을 더 많이 읽고 탄막을 더 적극적으로 올리 는 것으로 나타났다. 넷째, 웹 드라마의 탄막 이용행위 가 이용 후 획득충족에 미치는 영향 결과 이용기간은 ‘공동시청’, ‘팬덤추구‘, ’오락추구‘, ’시간보내기‘ 충족요 인에 유의한 영향을 주었다. 2단계에서 1단계에 투입 한 요인과 탄막 ’읽기‘와 탄막 ’올리기‘를 투입한 결과 탄막 이용기간은 ‘오락추구’ 충족요인에만 유의한 영향 을 주었다. 또한 탄막 ‘읽기’와 탄막 ‘올리기’는 모든 획득충족 요인에 유의한 영향을 주었다. 본 연구 결과 는 중국 웹 드라마에서 탄막을 이용하는 시청자의 이 용 태도가 어떠한지를 분석함에 의미가 있다.
