본 연구에서는 글로벌기업의 웹페이지가 각 나라 의 사용자의 특성에 맞추어 모바일 웹페이지가 어떻게 디자인이 되었는지에 대해 연구하였다. 이를 위해 동 서양의 사고방식 및 시각적 인지 방식과 모바일 웹페 이지에 관한 이론적 고찰을 통해 선행연구를 하였다. 또한 사용자 특성에 따른 모바일 웹페이지 선호도 조 사를 위하여 글로벌 패스트푸드 기업의 한국·미국 간 모바일 웹페이지의 비교를 통하여 국내 사용자의 사용 성과 선호도 등에 관하여 비교·분석하였다. 연구결과, 동서양의 문화적 차이보다는 사용자들의 방문 목적과 그에 합당하는 콘텐츠 및 기능이 메인 페 이지 내에서 노출된 모바일 웹페이지의 선호도가 높음 을 알 수 있었으며 국내 모바일 웹페이지에서 이벤트 및 홍보와 관련된 정보를 최소화하고 방문목적에 맞추 어 디자인해야 한다는 것을 알 수 있었다. 이를 반영 하여 국내 기업을 위한 모바일 웹페이지의 디자인이 제시되어야 한다.
