본 연구는 Z세대와 그들의 모바일 동영상 이용행 태를 질적 관점에서 분석함으로써, Z세대의 모바일 동 영상 이용에 대한 개인적·환경적 맥락을 파악하고 이 들의 모바일 동영상 이용 유형 및 퍼소나를 제안하고 자 한다. 이를 통해 앞으로 개발될 수 있는 모바일 동 영상 경험 관련 디자인을 위한 기초 자료를 제시하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 본 연구는 심층 면대면 인터뷰를 통해 Z세대의 경험을 수집한 후 근거 이론을 활용해 분석했다. 그 결과 핵심 범주는‘제약 에 대한 자기중심적 대처 및 동영상 즐기기’로 나타 났다. 즉 Z세대는 인과적 조건 및 중재적 조건에 의한 일상생활의 제약에 대처하면서, 맞춤화 욕구 및 개인 적 성향에 따라 즐거움을 느끼고자 모바일 동영상 및 플랫폼을 전략적으로 활용한다. 모바일 동영상 시청 유형으로는 ‘유튜브 선호형’, ‘마니아적 채널 선호 형’, ‘혼합 채널 선호형’, ‘SNS 선호형’을 제시 했으며, 각 유형에 따라 4가지의 퍼소나를 제작했다.
