초록
본 연구는 뉴미디어의 등장과 함께 다 채널이 등 장하는 방송환경 속에서 채널브랜딩 전략의 일환으로 각 방송사별 채널 아이덴티티의 중요성을 인식하고 채 널의 이미지와 정체성에 대하여 채널별 차별화된 Station ID를 통해 시청자들에게 채널을 알리고 있다. 이에 본 연구는 오락전문 채널인 CATV(케이블 TV)의 코미디TV채널을 중심으로 시청자들에게 채널 브랜딩 을 위한 리뉴얼 전, 후 Station ID를 중심으로 검증하 였다. 선행연구를 바탕으로 모션그래픽의 구성요소인 이미지(illustration / 3D), 타이포그래피(2D / 3D), 색채 (vivd / bright / deep), 움직임(fast / normal), 사운드 (fast / normal / slow)로 구분하고 최종적으로 Station ID의 영상선호도에 대한 검증을 실시하였다. 연구의 자료는 CATV(케이블 TV)의 코미디TV채널을 시청경험 이 있는 대학생 218명으로부터 수집하였으며, 자료 분 석은 SPSS 22.0을 이용하여 실증분석을 실시하였다. 검증결과, 첫째, 리뉴얼 전 Station ID 보다 리뉴얼 후 Station ID영상이 더욱 영상에 대한 선호도가 높게 나 타났다. 구성요소인 이미지의 경우(3D), 타이포그래피 (3D),색채(bright), 움직임(normal), 사운드(normal)가 영 상선호도에 가장 효과적으로 나타났다. Station ID영상 선호도에 호의적인 태도 형성을 위해서는 이미지와 타 이포그래피의 입체감, 밝은 톤의 색채, 사운드와 오브 제의 움직임 경우에는 적정한 빠르기를 활용함으로써 영상의 선호도가 더욱 효과적임을 확인하였다.
