초록
본 연구는 리그 오브 레전드 e-스포츠 경기 관람 객의 관람동기(성취감, 경기내용, 일상탈출 및 오락성) 가 소비행동과 관람만족에 미치는 영향과 관람자의 개 인적 속성(성별 및 시청 횟수)에 따른 소비행동과 관 람만족도에 대해 차이를 분석하였다. 이를 위해 2018 년 4월 27일부터 4월 29일까지 3일간 온라인으로 설문을 실시하였으며, 최종적으로 300명의 응답 자료를 분석에 이용하였다. 분석 결과 첫째, e-스포츠 경기 관 람동기인 성취감, 경기내용, 일상탈출은 소비행동에 대 해 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 e-스포 츠 경기 관람동기의 오락성은 소비행동에 대해 유의미 한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, e-스포 츠 경기 관람동기인 경기내용 및 일상탈출이 관람만족 에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 e-스포 츠 경기 관람동기인 성취감, 오락성은 관람만족에 대 해 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋 째, e-스포츠 경기 관람자 성별에 따른 소비행동과 관 람만족에 차이가 나타났으며, 남성이 여성보다 통계적 유의수준 하에서 더 높게 나타났다. 그러나 시청 횟수 에 따른 소비행동과 관람만족에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 넷째, e-스포츠 경기 관람동기인 경 기내용과 일상탈출은 관람만족과 소비행동 관계에서 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 e스포츠 경기 중국 관람객의 관람동기가 관람만족 및 소비행동 간의 영향관계에 대한 분석을 진행했다는데 의미가 있다.
