화장품 시장의 규모는 2017년 3,859억 달러(한화 약417조7,367억원)에 달하는 대규모 산업으로 전년 대 비 4.8%의 성장세를 보이면서 전 세계 시장으로 범위 를 확대하고 있다. 화장품에 대한 필수재로의 인식 고 취, 여성 경제활동 인구의 증가, 소비자 욕구의 다양화, 소비 계층의 확대, 온/오프라인 공유 플랫폼 확산, 고령 화 시대 진입 등에 힘입어 화장품산업은 글로벌 경제 위기에도 불구하고 지속적으로 새로운 시장 창출이 기 대되는 분야이고 국내 화장품 업계 또한 한류 열풍 등 에 추가로 힘입어 가파른 성장세를 유지하고 있다. 화장품의 특성상 중소기업이나 개인기업의 진출이 불가한 품목이 아님에도 불구하고, 대부분의 화장품 업 계는 대기업 중심의 유통구조를 가지고 있으며, 실제로 다른 소비재 품목과 마찬가지로 중소기업이 진출하기 에는 편리한 시장구조를 갖추고 있지는 못한 편이다. 그러나 해외에서 이미 대중화 된 화장품 편집샵의 국 내진출과 새로운 화장품 판매구조의 매커니즘이 중소 기업의 판매 전략을 새롭게 만드는데 일조하고 있다. 신규브랜드 리채움은 국내에서 개발된 피부과학을 중시하는 화장품 신설업체로 편집샵과 온라인 판매를 중점으로 하는 소규모 화장품 회사이다. 대규모 제작과 오프라인 매장을 중심으로 하는 판매, 홍보 전략을 버 리고 D2C (Direct-to-Consumer), 즉 소비자와 직접 소 통하는 방식으로 전략을 수립하고, 이에 적합한 브랜드 아이덴티티를 소비자의 의견을 반영한 트렌드로 제작 하는 방향을 설정하였다. 실제로 소비자의 의견을 종합하면 브랜드 아이덴티 티 정립에 중요한 색상은 한의학 관련 화장품 패키지 디자인의 경우 녹색계열이 선호되었고, 의미 전달 효과 에서는 명료하고 단순하며 화장품 성분을 잘 표현하는 것이 높은 선호도를 가진 것으로 조사되었다. 이에 리 채움의 패키지는 이러한 효과를 위한 색상으로 자연을 상징하는 초록색을 선정하였고, 한류와 동양적 이미지 의 강화를 위한 한의학과 생명과학의 전문가의 실험과 스킨 케어 방법을 동원하여 소규모 화장품 산업의 미 래 방향을 제시하는 결과를 도출하게 되었다.
