초록
본 연구는 인터넷의 댓글을 통해 개인의 태도와 판단에 영향을 주는 동조현상이 영상에서도 나타나는 지를 알아보고자 SBS K팝스타 음악 서바이벌 오디션 프로그램 심사위원의 긍정반응과 부정반응으로 조작한 두 종류의 영상을 제작하고 심사위원의 반응에 따라 서바이벌 오디션 참가자에 대한 시청자의 태도(호감도, 능력평가, 행동의도)가 어떠한지를 분석하였다. 본 실 험 응답자는 총 181명이며 이 중 심사위원 긍정(n=89) 과 심사위원 부정(n=92) 반응으로 제작한 영상을 두 집 단으로 나누어 실험을 실시하였다. 실험 결과, K팝스 타 음악 서바이벌 오디션 프로그램에 나타나는 심사위 원의 반응에 따른 시청자 호감도(심사위원 긍정반응 M=3.7079, 심사위원 부정반응 M=2.8152), 시청자 능력 평가(심사위원 긍정반응 M=3.6208, 심사위원 부정반응 M=2.7989), 시청자 행동의도(심사위원 긍정반응 M=2.9738, 심사위원 부정반응 M=2.5036)에 차이가 존재 했으며, 심사위원의 긍정반응이 부정반응보다 서바이 벌 오디션 참가자에 대한 높은 호감도와 능력평가, 행 동의도를 보였다. 이 결과는 시청자들이 음악 서바이 벌 오디션을 평가할 때 심사위원의 반응이 시청자들의 판단에 영향을 주고 있음을 확인한 것이며 이는 댓글 읽기에서와 같이 영상에서도 동조효과가 나타나고 있 음을 보여주는 결과라 하겠다.
