본 연구에서는 서울도시브랜드의 확장성을 확대하기 위한 일환으로 서울 자치구와의 브랜드 아키텍처 전략 을 제안하고자 한다. 브랜드전략이 성공적이기 위해서 는 서울도시브랜드와 자치구의 심볼, 브랜드, 슬로건 등과의 적절한 조합을 위한 디자인적인 측면의 기준이 만들어지는 것이 필요하다. 그 결과 서울도시브랜드의 3가지 유형을 활용하여 자치구의 심볼, 브랜드, 슬로건 등을 조합한 후원브랜드 디자인 조합을 제안한다. 25개 지자체마다 브랜드를 제정, 사용한 시기가 달라 서 브랜드마다 시대적 흐름을 찾아볼 수 있다. 또한 브랜드에 관심과 투자가 높은 지역은 비교적 최근의 시대감각에 맞게 정리되어 사용하고 있고 행정기관의 관심도에 따라 세련된 브랜드를 사용하는 것으로 나타 난다. 자치구들은 심볼 등 브랜드 등 다양한 디자인 요소들을 활용할 필요성에 대해서는 인지하고 있으나 서울시와 브랜드관련 협업을 통하여 일정한 수준 이상 의 성과를 얻기 위해서는 각기 다른 수준을 보이고 있 는 자치구의 브랜드 활용능력을 특정 수준 이상으로 끌어올리는 것이 필요하고 이 부분에 대한 서울시와 자치구의 공동 고민과 노력이 요구된다.
