현재 166개의 TV 방송국과 3250개의 채널을 운영 하고 있는 중국은 시청자를 확보하기 위해 치열한 경 쟁을 하고 있다. 이런 중국 방송 채널 경쟁시대에 자 사의 방송 프로그램 시청을 유도하기 위해서 방송 채 널의 특성을 부각시킨 차별화된 채널 개성을 구축을 통한 채널 브랜드 강화가 중요하다. 이에 본 연구는 Aaker. J(1997)가 개발한 브랜드 개성 척도를 사용하 여 후난위성TV 브랜드 개성이 무엇이며, 후난위성TV 채널 브랜드 개성이 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 채 널 신뢰도, 채널 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 중국 실험자 307명의 설문 결과를 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 후난위성TV 채널 브랜드 개성 요인은 “생동적”, “세련된”, “전문적”으로 나타났 다. 둘째, 후난위성TV 채널 브랜드 개성 중 “생동적”, “전문적”은 채널 인지도에 정(+)의 방향으로 유의한 영 향을 주었다. 셋째, 후난위성TV 채널 브랜드 개성 중 “전문적”은 채널 선호도에 정(+)의 방향으로 유의한 영 향을 주었다. 넷째, 후난위성TV 채널 브랜드 개성 중 “생동적”, “세련된”은 채널 신뢰도에 정(+)의 방향으로 유의한 영향을 주었다. 다섯째, 후난위성의 채널 신뢰 도는 채널 충성도에 정(+)의 방향으로 유의한 영향을 주었다. 이러한 결과로 볼 때 후난위성TV 채널 브랜드 개성 중 “생동적”은 채널 인지도, 채널 선호도, 채널 신뢰도 모두에 영향을 미치며, 다음으로 “전문적”은 채 널 인지도와 채널 선호도에 영향을 미치는 중요한 요 인으로 나타났다. 본 연구는 중국 후난위성TV 채널의 채널 인지도, 채널 선호도, 채널 신뢰도, 채널 충성도 를 높이기 위해 어떤 후난위성TV 채널 브랜드 개성을 강화해야 하는지를 분석함에 연구의 의미가 있다.
