세계 캠핑시장 규모는 유럽과 미국을 중심으로 크게 성장하고 국내 캠핑 시장도 2000년 이후 급성장하였 지만, 세계 시장에서 국내산 캠핑 브랜드의 인지도는 현저히 낮고 국내 시장에서조차 해외 수입 브랜드 의 존도는 높다. 이에 선행 연구 고찰과 전문가 심층 면 접을 통해 국내산 캠핑 브랜드의 현황과 발전 방향을 제안한다. 독자적인 브랜드 아이덴티티(BI) 확립, 적합 한 브랜드 포지셔닝, BI의 실행, 관리 및 유지가 필수 적이다. 또한 일관적인 BI를 유지하면서 시대 흐름에 맞는 트렌드와 소비자 추이를 반영하는 등 장기적인 비전을 갖고 투자하고 노력해야 한다. 브랜드 가치 창 출의 성공 사례를 살펴보기 위해 총 6개의 해외 캠핑 브랜드 콜맨, 스노우피크, MSR, 바우데, 힐레베르그, 피엘 라벤과 전통을 활용한 타 분야의 경우를 사적 고 찰하였다. 이어 국내산 캠핑 브랜드 노스피크의 BI 리 뉴얼을 통한 가치 창출과 신규 브랜드 개발을 통한 가 치 창출을 도모할 수 있었던 사례를 소개했다.
