본 연구는 영유아용품 모바일 쇼핑몰의 상세페이 지를 대상으로 감성이미지평가와 선호도 분석을 통하 여 쇼핑몰 상세페이지 디자인에 대한 감성이미지 반영 요소의 중요성 및 디자인 적용가이드를 제안하는데 있 다. 중국의 모바일 쇼핑몰 시장 현황을 살펴보고, 상세 페이지 디자인과 감성이미지 적용에 대한 선행연구를 실시하였다. 영유아용품 상세페이지 디자인에 대한 감 성이미지와 선호도를 파악하기 위해 영유아를 육아 중 인 중국 거주 남여 40명을 대상으로, 영유아용품 모바 일 쇼핑몰 상세페이지에 대한 감성이미지를 측정 평가 하였다. 영유아용품 중 소비가 많은 기저귀 제품의 상 세페이지에 대한 감성이미지와 관련된 감성어휘 10쌍 을 추출하였으며, 감성형용사를 사용하여 5단계 의미 분별척도법으로 측정하였다. 요인축소를 통한 대표 감 성이미지를 추출하기 위하여 요인분석을 시행하였다. 이를 통해 대표적 감성이미지와 소비자가 선호하는 상 세페이지 디자인 스타일을 도출하여 디자인 콘셉트 및 상세페이지 디자인 진행 프로세스를 제안하였다.
