초록
국내·외 남성 SPA 브랜드의 VMD의 비교 분석을 통해 매장에서 상품을 고객에게 효과적 으로 소개하고 기업의 브랜드 이미지를 직접적 으로 나타내는 브랜드 커뮤니케이션 전략으로 써 VMD의 방안을 모색한다. 본 연구는 첫째, 브랜드 커뮤니케이션 전략, VMD의 유형, SPA 브랜드와 관련된 전문서적과 선행연구 고찰을 통해 이론적 이해와 그 특성을 파악 한다. 둘 째, 브랜드 커뮤니케이션 전략 유형을 적용한 VMD 전개 특성을 살펴보기 위한 연구 방법론 을 모색한다. 셋째, 국내·외 남성 SPA 브랜드 의 VMD 유형을 통해서 브랜드 커뮤니케이션 전략 특성을 도출한다. 본 연구의 결론과 기대 효과는 첫째, 감각 마케팅은 오감을 자극하여 고객과의 관계를 강화시켜 고객에게 브랜드에 대한 호감을 가지게 만드는 전략으로 VMD 전 개에 활용되어 브랜드를 각인시키고 고객과 소 통하는 직접적인 채널을 제공하여 브랜드의 유 지와 관리를 강화할 수 있다. 둘째, 감성 마케 팅은 고객의 경험을 바탕으로 상호 작용을 증 대시켜 브랜드와의 친밀감을 제공하는 마케팅 으로 VMD를 통해 다른 브랜드와 차별화하여 브랜드 아이덴티티를 강화시키는 역할을 한다. 셋째, 문화 마케팅 관점에서 VMD의 전개 특성 은 문화 행사의 주최나 후원의 테마를 명확히 보여주고 고객에게 공감을 얻는 VMD 연출은 고객을 회유하여 판매와 참여를 높여 브랜드의 이미지를 개선한다.
