초록
다른 사람보다 특별한 제품을 원하는 소비자의 성 향에 따라 브랜드는 진화하고 있다. 소비자를 만족시 키면서 혁신적인 성공을 이끌기 위해, 콜라보레이션이 주목받고 있다. 그러나 과열되는 콜라보레이션 열풍으 로 본래의 목적을 잃고, 점점 자극적인 마케팅 수단으 로 변해가고 있다. 이러한 점을 해소하고, 소비자 관점 에서의 분석을 통해 콜라보레이션의 재정립이 필요하 다. 본 연구에서는 색조 화장품 브랜드를 연구범위로 지정하고, 콜라보레이션이 브랜드 호감도에 어떤 영향 을 미치는지 분석하였다. 연구 결과, 콜라보레이션 자 체만으로는 브랜드 호감도에 긍정적 변화를 가져오지 못했다. 즉, 소비자들은 콜라보레이션을 통한 이미지 변화가 아닌 학습되어진 브랜드 이미지를 통해 호감도 를 판단하고 있다. 콜라보레이션은 단기적인 마케팅 측면에서 긍정적이나 장기적인 브랜드 호감도 형성에 는 적절하지 않은 것으로 볼 수 있다. 콜라보레이션의 올바른 활용을 위해서는 소비자 중심으로 다양한 브랜드 요소에 관한 연구가 추가적으 로 이루어져야 할 것이다. 이는 브랜드의 효과적인 이 미지 확대는 물론 장기적으로 브랜드 가치 상승을 가 져오는 수단으로써의 콜라보레이션이 가능하게 할 것 으로 기대한다.
