본 연구는 아프리카TV 프로야구 편파중계 방송에 서 나오는 선수 등장곡이 시청자의 팀충성도, 팀동일 시, 시청몰입과 시청만족에 어떠한 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 실제 아프리카TV 프로야구 편 파중계 방송을 시청하는 총 384명의 설문을 분석하였 다. 분석 결과 첫째, 선수 등장곡은 팀충성도, 팀동일 시, 시청몰입에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나 선 수 등장곡은 시청자의 태도에 영향을 주는 요인임을 확인 하였다. 둘째, 팀충성도는 시청몰입과 시청만족에 유의한 영향을 주지 않은 결과와 셋째, 팀동일시는 시 청몰입에 정(+)의 영향을 주었으나 시청만족에는 유의 한 영향을 주지 않은 결과는 기존의 선행 연구와 반대 의 결과를 보였다. 그러나 넷째, 시청몰입은 시청만족에 정(+)의 영향을 주었다. 본 연구는 인터넷 개인 방 송 플랫폼인 아프리카TV에서 BJ가 진행하는 프로야구 편파 방송 시청자의 태도가 어떠한지를 분석함에 의미 가 있으며, 추후 본 연구가 아프리카TV에서 프로야구 편파 방송을 진행하는 BJ들에게 시청자의 태도를 이 해하는 자료가 될 것이다.
