초록
본 연구는 1인 미디어 시대에 SNS를 기반으로 실 시간 방송을 통해 제품을 소개하고 판매하는 중국 개 인방송 왕홍의 PR 활동 연구를 통한 제품 홍보 마케 팅 방안 모색에 관한 것이다. 연구 내용은 다음과 같 다. 첫째, 1인 미디어 시대에 중국 왕홍의 개인방송에 관한 이론적 고찰을 통하여 중국 1인 미디어 개인방송 의 현황과 PR 활동의 효과를 이해한다. 둘째, 중국 1 인 미디어 개인방송에서 왕홍이 소개하는 제품에 대한 PR 활동 사례 조사 및 분석을 통해 그 특성을 살펴본 다. 셋째, 중국 왕홍의 개인방송에 나타나는 제품 홍보 특성을 PR 활동의 관점에서 그 특성을 도출한다. 본 연구의 결론은 첫째, 왕홍은 SNS 스타로서 광고 모델 이 되어 소비자의 구매 의도를 높이는 콘텐츠를 제공 하여 PR 활동을 하는 경제적 매체라 할 수 있다. 둘 째, 왕홍의 개인방송 PR 활동 사례에서 왕홍은 제품 소개, 제품 시연 및 체험, 제품 후기 및 홍보, 팔로워 관리와 같은 다양한 콘텐츠를 제공하는 경쟁력을 가지 고 있었다. 셋째, 왕홍 경제는 중국에서 마케팅 이슈로 PR 활동, 플랫폼 기술의 발달, 소비 심리의 변화, 산 업의 변화와 같은 다양한 요인이 배경이 되었다.
