본 연구는 금연 TV 광고 텍스트의 서술 구조를 밝히는데 기호학적 방법론을 통하여 그 의미구조의 특징을 규명하기 위한 시도이다. 연구 결과 표층구조에 존재하는 소외와 화합의 대립은 심층구조에 존재하는 ‘가해 대 피해’에 대한 대립을 기저로 생성된 것이며 결국 담화구조에서도 왕따 문제에 대한 오해의 대립 구조를 통해 발현하고 있었다. 결국 본 연구대상은 심층구조에서 사회생활에 있어서 호불호가 분명한 가치를 대립시키고 표층구조에서 흡연의 부정적인 가치와 이를 외면하는 사람들을 결합시킨 다음 담화구조에서 흡연자들로 하여금 금연을 통해 사람들과 화합할 수 있음을 자연스럽게 인지할 수 있도록 인물과 상황 등을 통해 동기화(motivation) 하고 있었다.
