서사광고는 상업광고의 한 가지 주요 표현 방식이며 광고의 실제효과에 직접적인 영향을 끼친다. 인터넷기술과 멀티미디어의 발전에 따라 웹영상광고는 광고의 효과적인 플랫폼이 되었다. 이와 상응하여 서사광고 속의 서사전략도 큰 변화가 생겨 서사방식이 광고효과에 더 많은 영향을 끼치게 되었다. 이러한 배경에서 중국 인터넷영상광고의 전형적인 사례는 어떠한 서사전략을 사용했으며, 어떠한 특징점을 지니고 있는지, 또한 사회 환경의 발전 변화와는 어떤 관계가 있는지를 살펴보는 것이 본 연구의 착안점이다. 이러한 서사전략의 변화가 현재 중국시청자의 심리수요에 부합하고 있는가를 연구주제로 하여, 본 연구는 중국의 전형적인 웹광고 성공사례를 중심으로 서구의 전형적인 사례와의 비교분석을 통해 문화차이분석, 시청자심리수요와 가치관의 변화특징 분석 등을 진행하였다. 이를 통해 중국 웹영상광고 발전 추세에 더욱 적합한 서사전략의 방법론과 그 문화적 특징 점을 도출하고자 하였다.
