초록
광고 속 신체이미지는 시대의 상징성을 지닌 욕망 의 대리이자 이상형으로 나타난다. 대중에 대한 태도 와 행위의 변화를 요구하는 설득적인 소통에서 중추적 역할을 하며 한 사회의 생활양식과 가치체계에도 중대 한 영향을 미치는 광고의 특성을 고려한다면 광고 속 표상된 신체이미지는 시대의 사회적, 문화적으로 요구 되는 것을 반영한다는 점에서 그 중요성의 의미를 파 악할 수 있다. 이에 본 연구는 1971년부터 2012년까지 지난 42년간 잡지광고에 나타난 여성의 신체이미지 변 화를 한국사회의 사회·문화적 변화와 가치에 따라 어 떻게 나타났고 변화되었는지 그 추이를 보고자 하는 시도이다. 연구결과 광고에 나타난 여성의 신체이미지 는 시대와 문화적 담론 속에서 사회적 가치를 지닌 정 형화 된 신체이미지의 표현이며 사회·문화적 현상이 반영된 결과로서의 이미지였다. 더욱이 광고 속 표상 된 신체이미지는 신체에 대한 미적기준을 획일화 시켰 고 미적가치보다 신체자체를 상품화하는 사회적 현상 이 나타났다. 이는 신체에 대한 사회적 의식변화와 광 고에 나타난 신체이미지는 시대의 사회적, 문화적으로 요구되는 것이 고스란히 나타나고 있다는 점에서 그 중요성의 의미를 파악할 수 있다.
