최근 자국의 전통을 기반으로 상품화 하는 지속가능한 디자인에 대한 관심이 급부상하고 있다. 4차 산업의 도래로 전통의 스토리텔링이 있는 새로운 문화소통으로 개발되어, 동종 또는 타 분야와의 협업으로 패션산업시장에서 밀접하게 융합되며 발전하고 있다. 소비자의 욕구, 즉 상품 그 자체보다는 경험의 질을 중시하는 사회의 전반적인 구조 안에서 일본의 소우·소우는 전통문화의 정체성을 기반으로 산업과 연계하고 타 분야와 적극적인 융합으로 수익창출과 상호지속가능한 성장을 하고 있다. 또한 OSMU로의 패턴전개방식과 실제적 활용사례로 전통문화의 정체성을기반으로 경쟁력을 향상시키고 있다.
본 연구의 제시한 소우·소우의 성공적인 사례 분석을 통해 한국의 현 산업에 경쟁우위를 확보하기 위한 지속성장 가능한 브랜드 구축에 자리매김하기 위한 실질적 도움이 될 수 있기를 기대해 본다.
