본 연구는 목적지향적인 광고디자인에서 표현되고 있는 표현체가 어떠한 방식으로 표출되고 있는지 파악하여 현대인들에게 어떤 커뮤니케이션으로 작용하고 있는지 알아보고자 문헌과 사례를 분석 조사하였다. 분석은 2000년 이후에 제작된 광고디자인 794편의 광고를 대상으로 하였다. 분석결과, 첫째, Janis와 King(1954)이 주장한 역할수행(Role-playing)이론에 의하면 역할 상황 정도 중에서 태도변화에 가장 큰 영향을 미치는 유형은 ‘의도적 상황→즉흥적 상황→만족적 상황’의 순으로 영향을 미치는 것으로 정의되고 있으나, 2000년 이후의 광고디자인에서는 ‘만족적 상황→즉흥적 상황→의도적 상황’으로 다르게 나타나고 있다. 둘째, 2000년 이후의 광고디자인에서 사용된 헤드라인은 말하는 이가 자기 생각을 평범하게 말하는 일반적인 설명 형식인 평서문의 쓰임이 두드러져, 커뮤니케이션 형식이 의미전달의 간접적 표현을 주된 표현으로 사용하는 것으로 나타났다. 셋째, 광고디자인에 사용된 표현체의 표현종류가 주로 유명인과 상품으로 표현되는 것으로 나타나 특정 표현체에 대하여 몰입을 강조한 방식을 사용하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 기존 이론과 1900년대의 광고디자인과는 다른 양상으로 표현체를 통한 몰입을 강조한 디자인이 주를 이루고 있음을 알 수 있었으며, 발신자와 수신자의 차이에 대한 세밀한 분석 연구가 필요함을 시사하고 있다.
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