무의식적인 감정을 활용하는 ‘감각 브랜딩’은 브랜드 포화현상에 따른 차별화 전략으로 주목받고 있다. 또한, 감각은 브랜드 커뮤니케이션을 확장하는 방안으로도 큰 가능성을 지닌다. 자동차 시장은 기술력의 변화에 따라 브랜드 이미지의 중요성이 강조되고, 긍정적인 이미지를 만들기 위한 다양한 전략들이 연구되고 있다. 자동차는 사용자의 의도와 관계없이 많은 면적이 피부에 닿기 때문에 촉감이 주는 영향력이 크다. 그러나 촉감 활용은 햅틱과 같은 기술력과 재질에 따른 감성 연계에 머무르고 있다. 본 연구에서는 자동차 브랜드 전략을 위해 촉감을 활용할 수 있는 가이드를 마련하고자 했다. 촉감 다이어그램에서 사용하는 패턴을 활용해 구체적인 브랜드 이미지를 촉감으로 치환하고, 이를 바탕으로 촉감 적용 가이드 맵을 제시했다. 실험 결과, 사용자들이 이전의 경험으로 형성된 이미지와 물리적인 촉감을 연결하는 것이 가능함을 확인했다. 현 시점에서 촉감의 적용 가이드는 자동차 촉감브랜딩의 실질적인 활용 토대가 될 것으로 기대한다.
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