초록
본 연구는 디자인공모전에서 수상된 광고작품의 시각적 수사법의 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구 로, 한국디자인진흥원(KIDP)에서 2005년부터 2014년까 지 개최한‘대한민국디자인전람회’의 시각디자인부문 수상작품 중 총 1,799점의 광고포스터를 대상으로 시 각적 수사법 적용사례를 분석한 연구이다. 시각적수사법의 사례분석을 위해 수사법의 가장 일반적 분류법인 비유법, 변화법, 강조법 등의 3분법에 의해 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석‧ 제시하였다. 분석방법은 기호적 관점에서 적용된 수사 법의 기표와 지시의미, 의미작용 등을 추출하였다. 연구 분석결과, 공모전수상작의 시각적수사법의 적 용빈도는 비유법이 전체의 88.4%로 압도적으로 많이 적용되는 시각적수사법으로 나타났고, 변화법과 강조 법은 언어적 수사법에 비해 활용성은 적은 것으로 나 타났다. 결론적으로, 공모전 수상작의 시각적수사법의 적용빈도가 가장 높은 것은 비유법으로, 비유법 중 은 유법의 활용성이 압도적인 결과(79.6%)를 나타냈다. 이 는 디자인공모전에서 시각적수사법의 활용은 시각적 아이디어발상에 효과적인 디자인방법론임을 입증하는 것으로, 수사학의 사고과정과 표현기법 등이 광고디자 인에 응용되어 보다 효과적인 커뮤니케이션을 유도할 수 있는 가능성을 발견하게 되었다.
