본 연구는 2016년 중국 드라마 중 최고의 시청률(1.167%)을 기록한 <환락송>에 지속적으로 노출된 세 종류(비 통합, 암시적, 통합된)의 간접광고 배치 유형차이가 브랜드 이미지와 브랜드 태도 그리고 구매의도에 어떤 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 중국 복주(福州:Fuzhou)에 거주하고 있는 대학생을 대상으로 2016년 4월 18일부터 5월 30일까지 총 210명을 표본으로 선정한 뒤 간접광고 유형에 따른 자극집단별로 70명씩 3그룹으로 나누어 설문을 실시하였다. 그 중 오류가 없는 총 207명의 설문지를 분석하였다. 분석 결과, 3종류의 간접광고 배치 유형 중 통합된 제품배치 유형에서 가장 높은 브랜드 이미지, 브랜드 태도 그리고 구매의도 선호도를 보였다. 본 연구 결과는 중국 TV 드라마에 나타난 간접 광고유형에 대한 시청자의 태도를 이해함과 중국 TV 드라마에서 간접광고를 제작할 때 어떠한 간접광고 유형이 효과적인지에 대한 기초 자료가 될 것이며, 향후 중국진출에 관심 있는 한국 대행사의 간접광고 제작 전략 마련에 기초 자료를 제공해 줄 것이다.
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