본 연구는 제19대 대선 개표방송의 인서트 그래픽을 인물 수치형, 게임 아바타형, 캐리커처형, 영화·드라마 패러디형으로 유형화 하여 몰입, 즐거움, 주목도, 이해용이성, 준사회적 상호작용에 차이점이 있는지 알아보았다. 또한 이러한 변수들이 수용자 태도에 어떠한 영향력을 미치며, 성별과 연령에 따라 영향력에 차이점이 나타나는지 살펴보고자 하였다.
연구결과 4가지 유형 중 영화·드라마 패러디형이 몰입, 즐거움, 주목도, 준사회적 상호작용에 가장 효과적인 것으로 나타났다. 반면 이해용이성의 경우 인물수치형이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 즐거움, 주목도, 준사회적 상호작용은 수용자 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 조절효과의 경우 주목도만 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며, 남자가
여자보다, 20·30대가 40·50대 이상 보다 수용자 태도에 영향을 미치는데 있어 주목도가 높은 것으로 나타났다. 이와 같이 개표방송 인서트 그래픽 유형에 따라 몰입, 즐거움, 주목도, 이해용이성, 준사회적 상호작용에 차이점이 있다는 점과 이러한 변수들이 수용자 태도에 정(+)의 영향력을 미치며, 주목도의 경우 인구통계학적 특성에 따라 조절효과 나타난다는 결과들은 개표방송을 연출, 구성 및 제작하는데 있어 전략적 시사점을 제공할 것이다.
